Por Franklin Onésimo Tavárez Sánchez, MAM. /MAE
En los tiempos actuales, tanto el sector público como el privado tienen la imperiosa necesidad de colocar sus mensajes publicitarios, infomerciales y otros tipos de estrategias comunicacionales en multiplataformas, para llegar al blanco de público que persiguen.
Sin embargo, es común ver Alcaldías, congreso, ministerios, direcciones y hasta el gobierno central, hacer descansar la colocación de su publicidad en agencias publicitarias que contratan para que éstas sirvan de intermediarias en el pago de las pautas, que en el común de los casos son colocadas atendiendo a que el productor de medios haya sido del partido al que corresponde la entidad estatal de que se trate.
Esta estrategia de pagar trabajo comunicacional político o hasta de llevar a que los compañeritos formen programas, empresas productoras y estamentos digitales para justificar asignarles el presupuesto publicitario mediante cuñas, en el común de los casos termino perdiendo el norte de la efectividad de un plan de medios, pues los contenidos deben ser colocados por audiencia y nunca para el pago de favores políticos y el espacio receptor debe garantizar llegar al target poblacional que perseguimos.
En el caso de la publicidad para el sector privado, en algunos casos, también es común ver que la selección de medios es realizada tomando en cuenta que sean nuestros amigos o nos garanticen bajos costos -los staff de radio, televisión, prensa, redes sociales, portales diversos, estructuras de publicidad exterior, móvil o afines y tanto para la alternativa ATL, BTL y TTL, tal modo de actuar es inadecuado.
Decimos esto, por cuanto a la hora de planificar un plan de medios, hemos de contar con estudios científicamente ejecutados, los que nos muestren que los espacios destinatarios tienen audiencia, pero por sobre todo, que son los preferidos por el público destinatario de nuestra campaña y a partir de esos datos, entonces generar un cronograma de colocaciones ajustadas al presupuesto disponible e ir evaluando sobre la marcha, los resultados de nuestra selección e ir aplicando cambios sobre la marcha en base a lo que nos muestre el IMPRESCINDIBLE MONITOREO DE ESOS MEDIOS.
Hasta una próxima parte de este tema.
Nota: El autor es maestrante en Comunicación y Desarrollo Transmedia en UNAPEC
-DOCENTE Y CEO EN FOTS DOMINICANA ESCUELA DE NEGOCIOS, ASí COMO CATEDRáTICO DE LAS UNIVERSIDADES UTESA Y OYM
-Maestría en Administración de Empresas, mención Marketing,
-Maestría en gestión de centros educativos,
-Contador Público Autorizado,
-Lic. en Administración de Empresas,
-Locutor Profesional,
-Comunicador,
-Director en el Minerd
