}Por Franklin Onésimo Tavárez Sánchez, MAM. /MAE.ver en:
Hoy vamos a hablarles de la creación publicitaria y por sobre todo, del rol que asume el director de arte en esa mágica acción de dar belleza al concepto final que llevamos al publico destinatario del mensaje en multimedia para convencerles de comprar / consumir un producto, bien o servicio..
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Se trata de un experto, con alta sensibilidad e inspiración artística, que es capaz de lograr conección visual con el receptor del mensaje, pudiendo incluso – cuando el mensaje no incluye video- hacer que el destinatario imagine el mundo abstracto que prometemos en cada contenido proyectado.
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El director creativo combina el diseño, concepto y creatividad, pudiendo comunicarlo con eficacia, pues es un detallista eterno, que es capaz de dar forma a la idea surgida de la investigación previa y dirigiendo un equipo exhibir un resultado final convincente y artísticamente atractivo.
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Cabe destacar que el ambiente laboral donde podemos ver el resultado final de este vital recurso humano que trabaja en equipo y guía a sus colaboradores a pulir; puede ser visualizado en un logo, un spot, hasta toda una campaña publicitaria y más, habiendo seleccionado y dirigido con destreza desde fotógrafo, diseñador, locutores, actores para mostrar un diseño terminado y todo esto, de las manos del director creativo.
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Aunque aveces tengamos dudas entre el rol del director de arte y el titular creativo, cuyos roles se complementan como el ingeniero civil y el arquitecto en una construcción; la realidad es que se trata de roles intimamente ligados donde el rey es el trabajo en equipo, pues imagine usted a una persona que haga una cocción de alimentos siguiendo una receta sin tener la guía, espertiz y prueba de sabores de un chef ? En ese caso, posiblemente tengamos como resultado una comida que no haya quedado cruda, pero a la que le falte ese toque especial que agrade al paladar y es lo mismo que pasaría a una creatividad publicitaria sin la intervención del director de arte.
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En suma, entender las funciones de un director del arte es imaginar lo que hace un diseñador en cualquier campo de acción, pero en nuestro caso – éste capital humano actúa en el ambiente publicitario-, siendo capaz de reinventarse ante los cambios que trae cada nueva época, teniendo unas conceptualizaciones globales, sin que necesariamente sea experto en todas las áreas, pero debe ser capaz de moldear y guiar a los que laboran en su equipo para que logren excelencia en las partes que les corresponden para armar la pieza creativa de conjunto.
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Dicho lo anterior, nos resta invitarles a profundizar sobre este tema, no olvidando que el recurso humano al que hemos hecho alusión ha de conocer a profundidad todo lo referente a la psicología del color y las tendencias del diseño, entre otras situaciones que son propias de cada cultura, empresa, época o situación del cliente para el que estemos laborando, por lo que les invito a seguirnos en otras entregas sobre el tema planteado y más…
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Nota:
El autor es maestrante en Comunicación y Desarrollo Transmedia
https://youtu.be/lvot2IyQmLM
