Por Franklin Onésimo Tavárez Sánchez, MAM. /MAE
Diseñar, alimentar y mantener actualizada la imagen de una empresa resulta un trabajo interesante y motivador si amamos lo que hacemos, pero por sobre todo, debemos estar claro sobre la necesidad de basarnos en un manual de identidad corporativa, sobre el cual les hablo en las siguientes líneas.
¿Qué es un manual de identidad corporativa y para qué sirve?
He de comenzar por describirles que se trata de la instauración de una identidad institucional visual firme, definida y perdurable que sea reconocida con claridad por todos, sin descomponerla, dejando claro que lo visual es más que logo, paleta de colores, valores, entonaciones auditivas y cómo nos percibe el cliente.
¿Para qué sirve un manual de identidad ?
El manual de identidad corporativa es la documentación de las pautas para proyectar los elementos visuales de forma predefinida a la hora de comunicar como imagen de marca, es parte del manual de marca -pero limitada al aspecto gráfico, pues el manual de marca o brandbook abarca aspectos adicionales no gráficos.
En otras palabras, sin importar el formato o plataforma en el que comuniquemos debemos hacerlo de manera uniforme, consistente y manteniendo la misma imagen de marca y esto, junto al briefing traza pautas definidas a los ejecutores del diseño y si tenemos un personal fijo dedicado a estas labores podremos tener mejores resultados.
¿Qué debe tener un manual de identidad corporativa?
En suma, hemos de tomar en cuenta elementos básicas para diseñar el brandbook, como son:
-Portada /contraportada,
-Acerca de la empresa,
-Logotipos y versiones ( proporciones, áreas de reservas escala mínma )
-Colores,
-Variantes cromáticas Logo,
-Tipografía principal y complementaria,
-Usos indebidos o incorrectos,
-Ejemplos, papelera ( aplicaciones)
En lo arriba indicado está la esencia, de las cuales hago hincapié en estos aspectos (–Logo / paleta de colores ( RGB, CMYK,HEX / Hexadecimal, usos no correctos, Pantone, Tipografías, Iconos y simbología, Banco de imágenes, Extras, Moodboard y otros elementos que sirven de guía a todos los involucrados ).
¿Qué ejemplo reciente puedes aportar que identifique un manual de identidad corporativa?
En síntesis, les invito a profundizar conmigo en este interesante tema que nos sirve de pauta en nuestro rol de manejar la imagen de empresas grandes, grupos y hasta pequeñas. Dicho lo cual espero encontrarles en otra próxima entrega de éste y otros temas de Comunicación y Marketing para el desarrollo…HASTA LA PRóXIMA-
Nota:
El autor es Maestrante en Comunicación y Desarrollo Transmedia, Magíster en Administración mención Marketing, Magíster en Gestión de Centros Educativos, Lic . en Administración de Empresas, Contador Público Autorizado, Locutor Profesional y Comunicador
Fuentes:
Jaime P. Llasera, Trino, lettering time,
Ejemplos en Video: