Conferencia del TEMA IX: REDACCIÓN DEL TEXTO PUBLICITARIO, desarrollada al estilo del Catedrático Franklin Onésimo Tavárez Sánchez, pensada para estudiantes de Publicidad I de la Universidad O&M, UTESA, miembros de la Escuela de Negocios FOTS Dominicana, así como emprendedores, creativos y seguidores del maestro a través de sus plataformas formativas.
✍️ TEMA IX: REDACCIÓN DEL TEXTO PUBLICITARIO
Por el maestro Franklin Onésimo Tavárez Sánchez
Catedrático nacional, CEO de FOTS Dominicana, estratega creativo y académico educativo
DESCARGA:
PLAY:
VIDEO:
TEXTO:
9.1 Redacción del texto
Definición (Ken Roman y Joel Raphaelson, Writing That Works):
La redacción publicitaria consiste en expresar una idea de forma clara, persuasiva y alineada con el mensaje de marca, utilizando un lenguaje que conecte emocionalmente con el público.
Ejemplo dominicano 2025:
La campaña “Tu historia empieza hoy” de AFP Popular, utiliza una redacción emocional, aspiracional y centrada en el usuario, motivando decisiones financieras desde la motivación personal.
Reflexión del maestro Franklin Onésimo:
“Redactar no es solo escribir. Es enamorar con palabras, convencer con frases y vender sin parecer vendedor. Cada palabra en publicidad debe tener propósito, alma y dirección.”
9.2 Orden de ideas
Definición (Jean Pierre Goude, La Estrategia Creativa):
El orden lógico del mensaje publicitario parte de captar atención, despertar interés, generar deseo y provocar acción (modelo AIDA). Sin ese orden, el mensaje pierde eficacia.
Ejemplo dominicano 2025:
La Colonial de Seguros estructura sus anuncios con una historia emocional (atención), un problema común (interés), la solución de la póliza (deseo) y un llamado directo a cotizar (acción).
Reflexión del maestro Franklin Onésimo:
“El desorden mata la venta. La buena redacción guía al lector como un GPS: paso a paso, sin rodeos, hacia la acción que queremos que tome.”
9.3 Clasificación del texto publicitario
Definición (Javier Lafuente, Publicidad Creativa):
Los textos publicitarios pueden clasificarse en: informativos (describen), emocionales (conectan), narrativos (cuentan una historia), persuasivos (inducen), institucionales (comunican valores) o comerciales (venden directamente).
Ejemplo dominicano 2025:
La empresa Rica utilizó un texto emocional-narrativo en su campaña “El sabor que une generaciones”, contando historias de familias dominicanas que crecieron con su marca.
Reflexión del maestro Franklin Onésimo:
“No hay un solo tipo de texto ideal, pero sí uno ideal para cada mensaje. Hay productos que piden emoción, otros datos, y otros una historia. El arte está en saber cuál usar.”
9.4 Extensión del texto publicitario
Definición (Claude Hopkins, Scientific Advertising):
La extensión ideal del texto publicitario dependerá del medio, el producto y el objetivo. En redes sociales, se privilegia lo breve y directo. En piezas impresas o web, puede usarse más texto si mantiene interés.
Ejemplo dominicano 2025:
Banco BHD aplicó una redacción breve pero poderosa para redes:
👉 “Tu plan. Tu préstamo. Tu momento.”
Mientras que en su sitio web extendió el mensaje con detalles del producto financiero.
Reflexión del maestro Franklin Onésimo:
“En la era del scroll, menos es más… pero no todo lo breve es bueno. La clave está en decir lo esencial, con belleza, claridad y precisión.”
9.5 Listado de comprobación para redactar el texto
Definición (Ann Handley, Everybody Writes):
Todo redactor debe validar su texto con un checklist que incluya: claridad, coherencia con el objetivo, tono de voz adecuado, ortografía, llamado a la acción visible y alineación con la estrategia creativa.
Ejemplo dominicano 2025:
La agencia Capital DBG tiene una lista interna para revisión de textos antes de publicación que incluye 5 puntos: ¿es claro? ¿conecta emocionalmente? ¿incluye el CTA? ¿es auténtico para la marca? ¿pasa el test del “yo lo leería”?
Reflexión del maestro Franklin Onésimo:
“Redactar sin revisar es como cocinar sin probar. El checklist es la última barrera entre el error y el éxito. Nunca lo ignores.”
🎓 Reflexión final del maestro Franklin Onésimo Tavárez Sánchez:
“El redactor publicitario es un arquitecto de palabras que construye puentes entre marcas y corazones. No vendemos letras: vendemos emociones, decisiones y soluciones. En el siglo XXI, el que sabe escribir… sabe liderar.”
