Por Franklin Onésimo Tavárez Sánchez, MAM. /MAE
A continuación comparto en forma ampliada mis valoraciones sobre la siguiente conferencia y los subtemas que contiene:
2.1 El consumidor y su comportamiento.
El consumidor satisface sus necesidades influido por situaciones externas, como la reputación, lo que percibe y la publicidad juega un rol vital en ayudarlo a compartarse en el sentido que querramos:
2.2 Definición de segmentación de mercado.
Cuando hablamos de segmentación de mercados nos referimos a dividir los consumidores/ compradores por ciertas características como edad, sexo, religión, clase social, ubicación geográfica, volumen de compra, etc.
Es justo, tomando en cuenta esos elementos que debemos investigar las necesidades y deseos distintos de cada segmento de mercado y
CREAR PUBLICIDAD ESPECíFICA QUE SE AJUSTE A CADA PERFIL GRUPAL
2.3 Criterios para segmentar el mercado
.Como ya he explicado con anticipación, estos tienen que ver con la edad, sexo, educación, raza, clase social, etc y a la medida de cada uno de estos sugrupos -la publicidad debe usar lenguajes y contenidos que los llamen y se les adapten.
2.4 Aspectos socio culturales y la composición psicológica.
El entorno, social, cultural y las experiencias o vivencias de los compradores/ consumidores les hacen tener gustos y necesidades cambiantes. De ahí, que la publicidad debe tomar en cuenta estas diferencias a la hora de hacerles llegar el mensaje publicitario.
2.5 El ciclo de vida del producto (tangible, intangible y el aspecto político).
1-Etapa de fabricación y previa al lanzamiento de un producto / servicio
( publicidad de expectativa)
2.-
Etapa de introducción del producto /servicio al mercado —
TIENE PARTICIPACIóN ALTA EN EL MERCADO ( comercial acorde a esa introducción, con más detalles y más extenso )
3.-
Etapa de crecimiento/ madurez /mantenimiento -PRODUCTO ESTRELLA – V A C A ( es un producto / servicio que ya tiene un tiempo moderado en el mercado –
TIENE PARTICIPACIóN ALTA EN EL MERCADO -(
la publicidad habrá de centrarse en mantener el producto en la mente del comprador / consumidor para que lo prefiera frente a la competencia
4.-Etapa de declive /-
PRODUCTO PERRO-relanzamiento del producto /servicio
NOTA… SIEMPRE HA DE SER IMPORTANTE QUE LA REALIZACIóN DE NUESTRA CAMPAñA PUBLICITARIA SEA BASADA EN UN ANáLISIS DAFO
2.6 El producto, sus características.
Nos referimos a aspectos que pueden satisfacer necesidades específicas del cliente. presentándoles por el:
tamaño, color, capcidad, funciones, diseño, durabilidad, , contenido ,ect-
NOTA: CADA UNA DE ESTAS CARACTERíSTICAS NOS PERMITEN DISEñAR UNA PUBLICIDAD PERSONALIZADA, ( ejemplo, un refresco tamaño familiar -debemos acompañarlo con una publicidad dirigida a la familia, mientras que el mismo producto en tamaño pequeño /de bolsillo, podemos publicitarlo destacando que es fácil / práctico y que te sirve para recargar energía / individulizado /rápido
