Por Franklin Onésimo Tavárez Sánchez, MAM. / MAE
A continuación comparto con mis estudiantes y el público en general, mis opiniones sobre el grupo de conceptos contemplados en la unidad 2 de mi asignatura publicidad 1 , titulada -: LA PUBLICIDAD COMO PARTE DEL MARKETING
Estas valoraciones versan sobre el siguiente temario:
2.1 La publicidad como parte del marketing. – Concepto de marketing.- Que es publicidad.- Objetivos de la publicidad.- El lenguaje publicitario.- El uso de la frase.- El valor de las palabras.
https://www.facebook.com/FranklinOnesimoTavarezSanchezoficial/videos/1881607558950228
Veamos algunos detalles breves en texto, a modo de guía, pero el grueso de mis detallesl los han de hallar en la conferencia en video:
2.1 La publicidad como parte del marketing.
La publicidad es la herramienta tradicional directa del
marketing, y tiene los objetivos de divulgar un producto para estimular su consumo, transmitir un mensaje positivo con relación a una marca y fortalecer la presencia de una empresa en el mercado.
********************
******
2.2 Concepto de marketing.
Es una ciencia que estudia las necesidades y deseos, para a partir de los datos extraídos presentar productos y servicios que los satisfagan y los sobrepasen, actualizando sus hallazgos de forma constante, mediante un Sistema de Información Mercadológica.
Entre otros elementos que la componen, podemos citar: Producto, precio, punto de venta ( Plaza ) y promoción
******
******
2.3 Qué es publicidad.
La podría definir como una serie de estrategias y actividades tendentes a informar, convencer, persuadir y recordar a un blanco de público específico respecto a un producto, bien, servicio u otra información que tengamos como objetivo -COMUNICAR
*******************
******
2.4 Objetivos de la publicidad.
Están basados en metas completas y van ligados al plan de marketing, anclados al área para la que se le plantee, porque la publicidad no actúa sola,sino que debe responder a las necesidades planteadas en el plan de marketing.
De modo, que la publicidad tiene como objetivos generales, informar, convencer -persuadir -recordar.
Pero de modo más específico puede estar delimitada a:
-A generar expectativas, apoyar el lanzamiento de un producto o servicio, lograr el mantenimiento de ese producto o servivcio en la mente del comprador / consumidor, recordar ese producto / servicio o relanzarlo.
–
Apoyar la promoción: Comunicando al público respecto a la promoción misma, su forma y modos de acceder a ella,
-Ser soporte de las relaciones públicas: Ayudando a la difusión de las actividades de relaciones públicas, para que esa área haga eficaces sus objetivos
-Auxiliar el éxito de la propaganda:
-Ser soporte en los canales de distribución y / o plaza,
-Ayudar a la propaganda
-Ser pie de amigo para las ventas.
En síntesis, el área de publicidad ha de ser responsable de darle forma a las ideas de todas las áreas, como parte del plande marketing, para que l.os objetivos generales y específicos de la empresa sean logrados Es por ello que ha de convertir esas ideas en textos, fotos, imágenes, videos, historias y multimedias, adaptándolos a los diferentes medios comunicacionales ( radio,televisión ,redes sociales,exteriores, espacios cerrados,eventos ,ect )
*******
*******
2.5 El lenguaje publicitario.
Siempre tiene como objetivo lograr que el blanco de público al que va dirigido- se convenza de la propuesta que le presentemos: Para ello ha de usar desde texto, señas, lenguaje gestual, corporal , entonación, fluidez, música de fondo , imagen
Para lograr tener éxito, en el lenguaje publicitario usaremos: Una marca ( con su identidad específica ), un concepto a ser comunicado, texto (audio o imágenes ), un contexxto, información de acceso o contacto y un sentido de urgencia incitando a la acción
************
*************
2.5.1 El uso de la frase ( slogan e identidad de marca ).
Una frase en publicidad, puede ir desde una palabra, un slogan o un breve texto que deseamos dejar fijado en la mente del receptor.
Es por ello, que la frase en publicidad persigue: Convencer al público hacia la acción y lograr dejarla fijada en su mente para que compre o decida sobre el propósito que nos hemos planteado:
Para crearlas, siempre debemos pensar en el blanco de público al que va dirigida, hacerla de forma creativa, breve y convincente.,
Ejemplo de frases publicitarias:
- “El mejor café del mundo” – Starbucks
- Brugal contigo en todo,
- Fots Dominicana…Un mundo de soluciones
- “El lugar más feliz de la tierra”- Disneyland
- -Juan Gómez…Más que un diputado, como si fueras tú. en el congreso
- “Nada es imposible” – Adidas
- Franklin Onésimo Tavárez Sánchez… El coach que da sentido a tus proyectos
- *****************
- ****************
2.5.2 El valor de las palabras.
El poder de las palabras es vital para el logro de cualquier objetivo, pero de modo especial en el ambiente publicitario. pues éstas juegan un rol vital a la hora de convencer a nuestro público.
Es por lo anterior, que siempre sugiero que las palabras a ser usadas en un mensaje publicitario no provengan de la creativdad e ingenio de un comunicador o publicista, sino que procedan de un estudio de mercados que nos permita saber qué quiere o espera la gente de nuestro producto o marca y es a partir de saberlo – que crearemos dicho producto o servicio y se lo diremos al público -CON LAS PALABRAS ADECUADAS QUE LO SINTETICEN Y COMUNIQUEN DE FORMA EFICAZ..
Ejem
plo:
Contaminación vial ,desechos, corrupción, malos servicios? Eso es pasado, ahora es tiempo de una Alcaldía que te escuche y responda..
Juan Sánchez -Alcalde-…PORQUE ES TIEMPO QUE Tú MISMO-A DIRIJAS LA CIUDAD, CON UNO DE LOS TUYOS AL FRENTE.
*********************************
DATOS SOBRE EL CONFERENCISTA
El autor es magíster en Administración mención Marketing.,
-Magíster en gestión de centros educativos.,
-Contador Público Autorizado,
-Lic, en Contabilidad,
-Lic. en administración de empresas.
-Locutor Profesional,
-Periodista en ejercicio y muchas áreas adicionales
