Por Franklin Onésimo Tavárez Sánchez, MAE. //MAM para el maestro Ángel Hernández
Cuando hablamos de la estrategia comunicacional, todos los recursos humanos involucrados en el proceso debemos entender el rol del briefing creativo, el cual podemos presentar como página o documento recopilador de datos importantes que sean veraces y describan los deseos del cliente como estrategia investigativa para que el equipo se centre en tales datos para trabajar-
Se trata de un híbrido gerenciado por el directivo creativo que pone en una misma dimensión a todo el equipo de trabajo creativo, juntos, trabajando en consenso para alcanzar de manera sincronizada los requisitos planteados en favor de un producto, bien, servicio o marca específica, a fin de que vean en el briefing, una pauta para lograr una producción creativa excelente.
Es vital entender este concepto como la consumación de las metas planteadas, lo que debe llevar a que el equipo a actuar con comprensión para presentar un trabajo completo que presente información precisa y eficaz del proyecto.
Cinco son los pasos citados por las fuentes sobre el briefing, entre los que citamos
Comprender: Asimilar de manera puntual lo que pide el cliente, fin de cubrir sus expectativas y transmitirla de forma eficaz al equipo que va a manejar campaña.
Investigar: Conseguir toda la información pertinente que nos permita presentar un proyecto completo.
Decidir: Es plantear líneas definitivas vitales que contengan los objetos y metas bien estructurados y plasmar un marco de acción que no deje espacio para las dudas.
Sintetizar: Es un requisito de todo documento que sirva de guía para otros y la brevedad es vital en estos tiempos de inmediatez, por lo que el briefing debe ajustarse a eso.
Compartir: Se trata de un documento que debe pasar por los ojos y verificaciones de todo el equipo involucrado para lograr la corresponsabilidad y eliminación de errores.
En síntesis, es una zapata, columna vital sobre la cual habrá de basarse el desarrollo del trabajo creativo, al cual le sirve de referencia, guía o patrón.
Nota: El siguiente ejemplo lo presento de forma individual, ya que debido a algunos inconvenientes para lograr insertarme al grupo de whatsapp y otras plataformas internas, no había podido interactuar con los restantes alumnos para formar un equipo. Pero a pesar de eso, cumplo mi rol y les remito mi tarea realizada de forma unipersonal-
EJEMPLO DE BRIEFING CREATIVO PARA UNA EMPRESA
Cliente: Fots Dominicana S. R. L.
Productos /Servicios: Se trata de multiservicios comunicacionales, educativos, de marketing, diseños, Webpositor, tecnología y más.
Cualidades: Servicios que cuentan con un gran prestigio, posicionamiento y reconocimiento entre las personas del mercado meta a los cuales van dirigidos.
Ejemplo de briefing creativo para una empresa:
Nuestros servicios van dirigidos a personas de todas las edades, sexo, cultura y preferiblemente hablantes del idioma español que deseen superarse y alcanzar el éxito.
Se trata de servicios para todas las clases sociales, dirigidos a todos los géneros
Competencias directas;
Nuestros principales competidores son todas las escuelas, colegios, institutos, agencias de investigación, marketing, prensa, relaciones públicas y afines que prestan servicios en la zona geográfica y virtual con incidencia en la provincia Valverde.
Competencia indirecta: infotepc, Escuela laboral e instituto Intrs
Beneficios: Ante cualquier necesidad somos un mundo de soluciones a sus necesidades.
Por qué: Los servicios de Fots dominicana tienen una antigüedad en labores, con egresados y clientes satisfechos, a los siempre les tenemos un mundo de soluciones.
Reason to believe: Fots Dominicana es una marca bien posicionada en el mercado
Hasta un próximo granito de arena
Nota: El autor es Maestrante de Comunicación y Desarrollo Transmedia
