Por Franklin Onésimo Tavárez Sánchez, MAM. /MAE
Cada día es más común escuchar a profesionales del marketing y de la comunicación transmedia e incluso a ciudadanos diversos, hablar sobre el concepto branding, que aunque no es una palabra del idioma español, ya la hemos hecho nuestra, al menos quienes manejamos el mundo profesional antes citado.
Sin embargo, en el norte de aportar al debate, quiero dar mis valoraciones sobre las siguientes tres preguntas, cuyas respuestas pueden encender el debate.. CITO:
1) ¿Que entiendes por branding?
2) ¿Cuales actividades son propias del branding convencional y del digital?
3) ¿Qué ventajas ofrece el digital y el convencional para una marca?–
Bien, ahora les presento mis respuestas.
¿QUÉ ES EL BRANDING?
“El branding tiene que ver con lo que somos y lo que la gente piensa sobre nosotros; branding es todo”, AndyStalman »
-La anterior definición es clara y precisa, por cuanto nos deja ver que se trata de construir una marca mostrando lo que somos, pero por sobre todo lo que logramos proyectar en las gentes, para que ellos nos perciban así. En suma, branding es identidad.
2) ¿Cuales actividades son propias del branding convencional y digital:
Si partimos de que el branding es la identidad que tenemos y la que la gente percibe de nosotros, entocnes la manera en que proyectemos dicha identidad ha de variar en el modo que lo hagamos, siendo convencional todo conjunto de actividades y estrategias que realicemos sin apoyarnos de la tecnología y lo digital, es lo que usemos apoyados en la tecnología en sus diferentes facetas.
Dicho lo anterior, podemos citar como actividades del brandind convencional, la coloación de vallas, periódicos tradicionales, cruzacalles, letreros u otras herramientas que nos permitan llegar al público que entre en contacto con los espacios que utilicemos. Mientras que el digital ha de valerse de las herramientras y plataformas que nos permitan llegar al público sin importar las fronteras y entre esas actividades podemos citar las difusiones por correos, redes sociales y otra splataformas digitales
3) ¿Qué ventajas ofrece el digital y el convencional para una marca?–
Lo cierto es que dependiente del blanco de público que persigamos y el nivel de acceso o inacceso que este tenga a las diferentes plataformas, entonces podríamos citar las ventajas y desventajas de cada una dellas.
En torno al branding convencional para una marca, tiene como ventaja que las gentes están expuestas a recibir las informaciones directamente en los espacios por donde se desplacen, lo que permitiría llegarles de forma directa, aunque limitada.
En tanto el branding digital tiene como ventaja que puede llegar a personas que se encuentren a grandes distancias y tengan buena conectividad, aumentando la difusión y disminuyendo los costos cuando comparamos la cantidad que podemos cubrir con las alternativas convencionales.
