Publicidad en Video, una herramienta de valor incalculable. Ambiente universitario

Por Franklin Onésimo Tavárez Sánchez, MAM. /MAE Quienes tenemos la publicidad como una forma de ingresos y medio de trabajo, no pudiésemos lograr ningún éxito al convencer a los destinatarios del mensaje si previamente no amamos lo que hacemos, pues no se trata de elaborar un mensaje para cumplir un objetivo. Es que hablamos de un campo en el que el artífice de contenidos debe estar enamorado respecto a lo que hace, como un poeta para hilvanar versos. Esta realidad permitirá que al sentarnos frente al escritorio o espacio de proyectos, permitamos que nuestra musa fluya para lograr una obra de arte en cada comercial. En entregas anteriores hemos hablado del texto publicitario, el audio y otros tipos de formas en que podemos plasmar una idea para informar, convencer y recordar al destinatario respecto a un producto, bien, servicio o marca, pero hoy les hablaremos del comercial en video. Muchos autores han dicho -con sobrada razón-, que una imagen vale más que mil palabras ( aunque con ello estemos denigrando al mensaje únicamente en texto ), pero es una gran verdad, pues como el amor -La publicidad entra por los ojos y luego participan los demás sentidos. Podríamos decir sin temor a equivocarnos y basados en las teorías de diversos autores respecto a la psicología y su relación con la publicidad, que es la visualización, la forma más eficaz y convincente de hacer llegar un mensaje.} Sin embargo, por encima de una simple foto, un texto, o un audio, existe la multimedia del mensaje en video, el  cual consiste  en la combinación de todos los elementos en una única propuesta que presenta la información mezclando la redacción, la forma auditiva y los fotogramas en movimiento, haciendo que el receptor reciba un mensaje activo que llegará a todos sus sentidos. Es por lo antes dicho, que apuesto al comercial en movimiento escénico como un instrumento que no puede faltar en ninguna campaña publicitaria, pero no puede ser la única estrategia de persuasión, por cuanto, cada espacio, tiempo y lugar han de tener sus propios requisitos y en la práctica veremos que el video requiere mayor concentración por parte del destinatario. La afirmación previa es tal, que habrán casos en los que el destinatario se encuentre ocupado en otras actividades, pero disponga de sus oídos para escuchar y seguir trabajando y en ese caso la propuesta con todos los elementos pasaría a un segundo plano. En relación al texto, también, si es expuesto de forma corta, tiene su impacto, aunque ha de estar limitado por el nivel de alfabetización de quien lo reciba. Pero al fin de cuentas, combinando todas las alternativas lograremos éxitos en la propuesta o programa de publicidad, siendo  el video el más preeminente. De este tema, seguiremos hablando… Nota: El autor es docente y CEO de Fots Dominicana Escuela de Negocios y catedrático de: Universidad Tecnológica de Santiago  / Universidad Dominicana O&M
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