Programa de clases asignatura Introducción a la Mercadotecnia

Saludos estimados/as alumnos/as, bienvenidos/as  a este nuevo ciclo de experiencias Más adelante en este mismo espacio podrán ver el programa de temas a ser desarrollado en esta asignatura, pero antes vamos a explicarles: LAS FORMAS DE EVALUACIóN: -Los alumnos presentarán cada semana un semanario que narre con sus palabras los aprendizajes de la clase anterior (en formato digital en esta plataforma o en otra modalidad previamente acordada con el facilitador), por los cuales recibirán una calificación. -Los alumnos harán exposiciones en grupo e individuales, las cuales serán calificadas por el esfuerzo y desempeño de equipo y por persona, privilegiando el facilitador la creatividad y manejo de los contenidos. -El profesor asignará la lectura de libros actualizados que aborden temas de la materia, a fin de que los alumnos expongan una síntesis de sus contenidos en el aula y sean debatidos -Serán ejecutados dos PRUEBAS PARCIALES -Al final de la materia los alumnos presentarán un trabajo práctico de sus aprendizajes, el cual le será explicado con anticipación por el facilitador ( al igual que en los restantes casos serán evaluados por el desempeño individual y en equipo ) A CONTINUACIóN EL PROGRAMA DE CONTENIDOS DE ESTA ASIGNATURA: ÁREA DE CIENCIAS ECONóMICAS Y ADMINISTRATIVAS CARRERA DE MERCADOTECNIA PROGRAMA DE ASIGNATURA 1.-DATOS GENERALES: Asignatura                : Introducción a la mercadotecnia Código                       : 202120 Créditos                     : 3 Pre-requisitos          : No aplica Unidad responsable: Escuela de Mercadeo II.-DESCRIPCIóN: Esta asignatura ofrecerá una visión panorámica de la mercadotecnia y su quehacer en la sociedad actual  caracterizada por grandes intercambios comerciales en el plano nacional e internacional. En esta materia abordaremos el concepto Mercadotecnia, evolución histórica, principios, visión panorámica de la mercadotecnia y sus vínculos con otras disciplinas. III.-OBJETIVOS: III.I.-GENERAL: Comprender la importancia de la mercadotecnia, su evolución histórica y sus aplicaciones prácticas III,2.-ESPECíFICOS: -Analizar la evolución histórica de la Mercadotecnia -Conceptualizar la mercadotecnia -Comprender la importancia de la mercadotecnia en el ámbito nacional e internacional -Visualizar las aplicaciones de la Mercadotecnia -Relacionar la mercadotecnia con otras disciplinas. IV.-CONTENIDOS TEMáTICOS TEMA 1.- GENERALIDADES: 1.1.-La Mercadotecnia-Evolución histórica y sus etapas   1.2.-La Mercadotecnia-Su aplicación   1.3.-Concepto de La Mercadotecnia 1.4.-Importancia de la Mercadotecnia 1.5.-Relación de la  Mercadotecnia con otras disciplinas 1.6 Desarrollo de carreras   TEMA II.-EVOLUCIóN, AUGE Y PERSPECTIVA DE LA MERCADOTECNIA 2.1.- Evolución de la estructura empresarial Dominicana 2.2.- Ocupación militar Norteamericana ( nuestras empresas y su mercadotecnia ) 2.3- El modelo Trujillista  (de empresas) e Inicio de la era de Trujillo en el aspecto empresarial y administrativo 2.4.-Período de la segunda guerra mundial ( y el comportamiento empresarial ) 2.5.-Período de la post guerra y auge de la tiranía ( como influyó eso en las empresas y mercadotecnia ) 2.6.-Período de decadencia ( hacer énfasis en las empresas ) 2.7.-Promulgación de la ley 299 (en Rep. Dominicana ) 2.8.-La década de los 80 y 90 ( comportamiento de la mercadotecnia en el plano nacional e internacional ) 2.9.-La encrucijada del año 2000 ( respecto a las empresas y mercadotecnia ) 2.10.-Retos y desafíos de la Mercadotecnia. TEMAS ACTUALIZADOS POR EL FACILITADOR 2.11.-Marketing Digital 2.12.-Marketing digital en República Dominicana      2.12.1.- Redes Sociales y Marketing       2.12.2.- Marketing y comercio electrónico    2.12.3.-Plan de Marketing digital   TEMA III.- DESGLOSE DEL CONCEPTO MERCADOTECNIA  (TERMINOLOGíAS ASOCIADAS ) 3.1.- DEFINICIóN DE- MERCADO 3.2.-DEFINICIóN DE- PRODUCTO 3.3-DEFINICIóN DE- INTERCAMBIO 3.4.-DEFINICIóN DE- NECESIDAD 3.5.-DEFINICIóN DE- VALOR 3.6.-DEFINICIóN DE-CONSUMIDOR 3.7.-DEFINICIóN DE- MERCADEO 3.8.-DEFINICIóN DE-MARKETING 3.9.-DEFINICIóN DE-COMPETENCIA 3.10.-DEFINICIóN DE-CLIENTES 3.11.-DEFINICIóN DE-PROVEEDOR 3.12.-DEFINICIóN DE-TRANSACCIóN 3.13.-DEFINICIóN DE-DEMANDA 3.14.-DEFINICIóN DE-OFERTA 3.15.-DEFINICIóN DE-DESEO 3.16.-DEFINICIóN DE-INTERMEDIARIO   TEMA IV.-AMBIENTE Y ESTRUCTURA DE LA MERCADOTECNIA 4.1.- Macro ambiente y micro ambiente 4.2.- Macro ambiente externo 4.2.1.-Demografía 4.2.2.- Condiciones económicas 4.2.3.-Competencia 4.2.4.-Fuerzas sociales y políticas 4.2.5.-Tecnología 4.2.6.-Supervisión del ambiente 4.2.7.- Las variables no controlables 4.3.- Medio ambiente externo 4.3.1.- Mercado 4.3.2.-Proveedores 4.3.3.- Intermediarios   TEMA V.- INFORMACIóN MERCADOLóGICA 5.1.- Las fuentes de información 5.2.-DEFINICIóN DE – datos 5.3.-DEFINICIóN DE –  información 5.4.-Sistema de información de mercadotecnia 5.5.-Sub-sistemas del sistema de información de mercadotecnia: 5.5.1.-Reportes internos 5.5.2.-Inteligencia de Investigación 5.5.3.- Sistema de ayudas a las decisiones (S.A.D.) 5.6.-DEFINICIóN DE- Investigación de Mercados 5.7.- Diferencias entre S.F.M.  e investigación de mercados 5.8.-Pasos en el proceso de Investigación de Mercado 5.9.-Instrumentos de investigación: 5.9.1.-El cuestionario 5.9.2.-La muestra 5.9.3.-Recolección de información 5.9.4.-Análisis de la información (tabulación, presentación, conclusiones, análisis y toma de                                            decisiones )   TEMA VI.- ESTUDIO DEL CONSUMIDOR 6.1.-Macro-ambiente y psicología del consumidor 6.2.- Factores culturales  ( del consumidor) 6.2.1.- Clases sociales 6.2.2.-Grupo de referencia 6.2.3.- Teoría de los papeles -roles o status- 6.2.4.-La Familia 6.3.-Fuerzas en la psicología del consumidor 6.4.-Factores psicológicos 6.5.-Teorías del comportamiento de compras 6.6.-Teoría de PAVLOV 6.7.-Teorías de la motivación Humana: 6.7.1.- Teoría de la motivación de Freid 6.7.2.-Teoría de la Motivación de Maslow 6.7.3.- Teoría de la motivación de Herberg 6.7.4.-Teoría del A.I.D.A.  (Atención, Interés, deseo, acción ) 6.7.5.- Teoría del rosario de decisiones 6.8.- Participantes en la compra 6.9.-Conducta de compras   TEMA VII.- MEZCLA DE MERCADOTECNIA 7.1.- DEFINICIóN DE -MEZCLA DE MERCADOTECNIA 7.2.-ELEMENTOS QUE COMPONEN -LA MEZCLA DE MERCADOTECNIA- 7.2.1.-Producto 7.2.2.- Precio 7.2.3.- Plaza 7.2.4.-Promoción   V.-Metodología: La introducción a la mercadotecnia implementará la siguiente metodología -Orientaciones -Exposiciones del profesor  orientando los diferentes temas que abordará esta asignatura( de manera previa y reforzando las de los alumnos ) -Discusiones dirigidas y abiertas – (exposiciones  y descensos de campos ) -Los alumnos deberán realizar trabajos de investigación relativos a los temas abordados en la asignatura. Estos trabajos podrán ser presentados de manera individual y en grupo. VI.-RECURSOS A.-MEDIOS EDUCATIVOS: 1.-Pizarra 2.-Proyector 3.-Multimedias   (y todo otro recurso a ser considerado por las partes  ) B.-RECURSOS BIBLIOGRáFICOS: -B.1.-TEXTO 1.- Mercadeo (Teoría  y práctica     Autor: M. Díaz Santil  -Segunda edición 2002.-Editora Corripio B.2.-OTROS TEXTOS A CONSULTAR: -1.-Fundamentos de Marketing- Willian Stanton, Mcgraw -Hill- 11 ava. edición 2001 2.- Dirección de Mercadotecnia- Phillip Kotler 3.- Promoción-, conceptos y estrategias – John Burnet. Mc-Graw- Hill 1995 4.-La esencia del Marketing -Plan de acción- Robert J. Dolan -Editora Norma 1995