Programa de clases asignatura Introducción a la Mercadotecnia

Introducción a la mercadotecnia digital -Logo 1Saludos estimados/as alumnos/as, bienvenidos/as  a este nuevo ciclo de experiencias

Más adelante en este mismo espacio podrán ver el programa de temas a ser desarrollado en esta asignatura, pero antes vamos a explicarles:

LAS FORMAS DE EVALUACIóN:

-Los alumnos presentarán cada semana un semanario que narre con sus palabras los aprendizajes de la clase anterior (en formato digital en esta plataforma o en otra modalidad previamente acordada con el facilitador), por los cuales recibirán una calificación.

-Los alumnos harán exposiciones en grupo e individuales, las cuales serán calificadas por el esfuerzo y desempeño de equipo y por persona, privilegiando el facilitador la creatividad y manejo de los contenidos.

-El profesor asignará la lectura de libros actualizados que aborden temas de la materia, a fin de que los alumnos expongan una síntesis de sus contenidos en el aula y sean debatidos

-Serán ejecutados dos PRUEBAS PARCIALES

-Al final de la materia los alumnos presentarán un trabajo práctico de sus aprendizajes, el cual le será explicado con anticipación por el facilitador ( al igual que en los restantes casos serán evaluados por el desempeño individual y en equipo )

A CONTINUACIóN EL PROGRAMA DE CONTENIDOS DE ESTA ASIGNATURA:

ÁREA DE CIENCIAS ECONóMICAS Y ADMINISTRATIVAS

CARRERA DE MERCADOTECNIA

PROGRAMA DE ASIGNATURA

1.-DATOS GENERALES:

Asignatura                : Introducción a la mercadotecnia

Código                       : 202120

Créditos                     : 3

Pre-requisitos          : No aplica

Unidad responsable: Escuela de Mercadeo

II.-DESCRIPCIóN:

Esta asignatura ofrecerá una visión panorámica de la mercadotecnia y su quehacer en la sociedad actual  caracterizada por grandes intercambios comerciales en el plano nacional e internacional. En esta materia abordaremos el concepto Mercadotecnia, evolución histórica, principios, visión panorámica de la mercadotecnia y sus vínculos con otras disciplinas.

III.-OBJETIVOS:

III.I.-GENERAL:

Comprender la importancia de la mercadotecnia, su evolución histórica y sus aplicaciones prácticas

III,2.-ESPECíFICOS:

-Analizar la evolución histórica de la Mercadotecnia

-Conceptualizar la mercadotecnia

-Comprender la importancia de la mercadotecnia en el ámbito nacional e internacional

-Visualizar las aplicaciones de la Mercadotecnia

-Relacionar la mercadotecnia con otras disciplinas.

IV.-CONTENIDOS TEMáTICOS

TEMA 1.- GENERALIDADES:

1.1.-La Mercadotecnia-Evolución histórica y sus etapas

 

1.2.-La Mercadotecnia-Su aplicación

 

1.3.-Concepto de La Mercadotecnia

1.4.-Importancia de la Mercadotecnia

1.5.-Relación de la  Mercadotecnia con otras disciplinas

1.6 Desarrollo de carreras

 

TEMA II.-EVOLUCIóN, AUGE Y PERSPECTIVA DE LA MERCADOTECNIA

2.1.- Evolución de la estructura empresarial Dominicana

2.2.- Ocupación militar Norteamericana ( nuestras empresas y su mercadotecnia )

2.3- El modelo Trujillista  (de empresas) e Inicio de la era de Trujillo en el aspecto empresarial y administrativo

2.4.-Período de la segunda guerra mundial ( y el comportamiento empresarial )

2.5.-Período de la post guerra y auge de la tiranía ( como influyó eso en las empresas y mercadotecnia )

2.6.-Período de decadencia ( hacer énfasis en las empresas )

2.7.-Promulgación de la ley 299 (en Rep. Dominicana )

2.8.-La década de los 80 y 90 ( comportamiento de la mercadotecnia en el plano nacional e internacional )

2.9.-La encrucijada del año 2000 ( respecto a las empresas y mercadotecnia )

2.10.-Retos y desafíos de la Mercadotecnia.

TEMAS ACTUALIZADOS POR EL FACILITADOR

2.11.-Marketing Digital

2.12.-Marketing digital en República Dominicana

     2.12.1.- Redes Sociales y Marketing

      2.12.2.- Marketing y comercio electrónico

   2.12.3.-Plan de Marketing digital

 

TEMA III.- DESGLOSE DEL CONCEPTO MERCADOTECNIA  (TERMINOLOGíAS ASOCIADAS )

3.1.- DEFINICIóN DE- MERCADO

3.2.-DEFINICIóN DE- PRODUCTO

3.3-DEFINICIóN DE- INTERCAMBIO

3.4.-DEFINICIóN DE- NECESIDAD

3.5.-DEFINICIóN DE- VALOR

3.6.-DEFINICIóN DE-CONSUMIDOR

3.7.-DEFINICIóN DE- MERCADEO

3.8.-DEFINICIóN DE-MARKETING

3.9.-DEFINICIóN DE-COMPETENCIA

3.10.-DEFINICIóN DE-CLIENTES

3.11.-DEFINICIóN DE-PROVEEDOR

3.12.-DEFINICIóN DE-TRANSACCIóN

3.13.-DEFINICIóN DE-DEMANDA

3.14.-DEFINICIóN DE-OFERTA

3.15.-DEFINICIóN DE-DESEO

3.16.-DEFINICIóN DE-INTERMEDIARIO

 

TEMA IV.-AMBIENTE Y ESTRUCTURA DE LA MERCADOTECNIA

4.1.- Macro ambiente y micro ambiente

4.2.- Macro ambiente externo

4.2.1.-Demografía

4.2.2.- Condiciones económicas

4.2.3.-Competencia

4.2.4.-Fuerzas sociales y políticas

4.2.5.-Tecnología

4.2.6.-Supervisión del ambiente

4.2.7.- Las variables no controlables

4.3.- Medio ambiente externo

4.3.1.- Mercado

4.3.2.-Proveedores

4.3.3.- Intermediarios

 

TEMA V.- INFORMACIóN MERCADOLóGICA

5.1.- Las fuentes de información

5.2.-DEFINICIóN DE – datos

5.3.-DEFINICIóN DE –  información

5.4.-Sistema de información de mercadotecnia

5.5.-Sub-sistemas del sistema de información de mercadotecnia:

5.5.1.-Reportes internos

5.5.2.-Inteligencia de Investigación

5.5.3.- Sistema de ayudas a las decisiones (S.A.D.)

5.6.-DEFINICIóN DE- Investigación de Mercados

5.7.- Diferencias entre S.F.M.  e investigación de mercados

5.8.-Pasos en el proceso de Investigación de Mercado

5.9.-Instrumentos de investigación:

5.9.1.-El cuestionario

5.9.2.-La muestra

5.9.3.-Recolección de información

5.9.4.-Análisis de la información (tabulación, presentación, conclusiones, análisis y toma de

                                           decisiones )

 

TEMA VI.- ESTUDIO DEL CONSUMIDOR

6.1.-Macro-ambiente y psicología del consumidor

6.2.- Factores culturales  ( del consumidor)

6.2.1.- Clases sociales

6.2.2.-Grupo de referencia

6.2.3.- Teoría de los papeles -roles o status-

6.2.4.-La Familia

6.3.-Fuerzas en la psicología del consumidor

6.4.-Factores psicológicos

6.5.-Teorías del comportamiento de compras

6.6.-Teoría de PAVLOV

6.7.-Teorías de la motivación Humana:

6.7.1.- Teoría de la motivación de Freid

6.7.2.-Teoría de la Motivación de Maslow

6.7.3.- Teoría de la motivación de Herberg

6.7.4.-Teoría del A.I.D.A.  (Atención, Interés, deseo, acción )

6.7.5.- Teoría del rosario de decisiones

6.8.- Participantes en la compra

6.9.-Conducta de compras

 

TEMA VII.- MEZCLA DE MERCADOTECNIA

7.1.- DEFINICIóN DE -MEZCLA DE MERCADOTECNIA

7.2.-ELEMENTOS QUE COMPONEN -LA MEZCLA DE MERCADOTECNIA-

7.2.1.-Producto

7.2.2.- Precio

7.2.3.- Plaza

7.2.4.-Promoción

 

V.-Metodología:

La introducción a la mercadotecnia implementará la siguiente metodología

-Orientaciones -Exposiciones del profesor  orientando los diferentes temas que abordará esta asignatura( de manera previa y reforzando las de los alumnos )

-Discusiones dirigidas y abiertas – (exposiciones  y descensos de campos )

-Los alumnos deberán realizar trabajos de investigación relativos a los temas abordados en la asignatura. Estos trabajos podrán ser presentados de manera individual y en grupo.

VI.-RECURSOS

A.-MEDIOS EDUCATIVOS:

1.-Pizarra

2.-Proyector

3.-Multimedias   (y todo otro recurso a ser considerado por las partes  )

B.-RECURSOS BIBLIOGRáFICOS:

-B.1.-TEXTO

1.- Mercadeo (Teoría  y práctica

    Autor: M. Díaz Santil  -Segunda edición 2002.-Editora Corripio

B.2.-OTROS TEXTOS A CONSULTAR:

-1.-Fundamentos de Marketing- Willian Stanton, Mcgraw -Hill- 11 ava. edición 2001

2.- Dirección de Mercadotecnia- Phillip Kotler

3.- Promoción-, conceptos y estrategias – John Burnet. Mc-Graw- Hill 1995

4.-La esencia del Marketing -Plan de acción- Robert J. Dolan -Editora Norma 1995

 

 

 

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Comments (6)

  1. Victor says:

    Hola mi nombre es victor junior almonte este es mi semanario sobre lo que entendí en la clase pasada.

    La mercadotecnia es la técnica y estudio que tiene por objetivo , a través de una organización vender o promover su producto en el mercado.

    La mercadotecnia también es oferta y demanda.

    La oferta sin estrategias que se implementan para que el consumidor obtener y compre el producto que se esta ofertando en el mercado.

  2. Victor says:

    La demanda es cuando un producto tubo buena acojona en el mercado para el gusto del consumidor, y que piden que se incremente la venta de dicho producto para la aceptación en el mercado.

    En la mercadotecnia algo muy importante es la promoción que es cuando una acción o actividad del mercadologo para mover dicho producto a otros mercados ya que es aceptado por el consumidor.

  3. Victor says:

    Para que todos estos objetivos se cumplan dicha empresa debe tener buena relación publica.

    La relación pública consiste en que dicho producto que por su imagen , al salir se quede con la misma reputación para poder seguir en el mercado.

    Ya que la empresa por los año tuvo buena aceptación trata de innovar su producto o si empresa
    Innovación es poder seguir hacia adelante y crear , formar y diseñar cosas nuevas para mantenerse en un nivel competitivo en el mercado.

    Gracias att victor junior almonte

  4. Victor says:

    Hola mi nombre es victor junior almonte matrícula número 16-emrs-7-004 les voy hablar sobre lo que entendí de la clase pasada.

    Orientación al producto se produce en los casos en los que el mercado es nuevo o está dominado por una empresa.

    Orientación a la venta es la que se basa en la idea de que las personas compren más bienes y servicios.

    Orientación al mercado es una forma de mayor satisfacción a los consumidores y así alcanzar más efeciencia en los objetivos de la empresa. Gracias

  5. Victor says:

    Continuación: importancia hacia la mercadotecnia permite conocer los gustos , deseos , necesidades y aspiraciones de la gente y así satisfacerla con productos bienes o servicios.

    Relación de la mercadotecnia con sus disciplinas: la mercadotecnia no es una ciencia ni tampoco un arte la mercadotecnia es un proceso social y administrativo mediante el cual la empres alcanza sus objetivos.

    Desarrollo de carrera en mercadotecnia:profesor,diseñador,publicidad,decoración,comunicación,informatica,economia y administracion.

  6. Victor says:

    Desarrollo de carrera en mercadotecnia

    Profesor
    Diseñador
    Publicidad
    Decoración
    Comunicación
    Informática
    Economía
    Aministracion.

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