Introducción a la publicidad programa de clases -Ciclo Enero Abril 2016

introducción a la publicidad -bombillaSaludos estimados/as alumnos/as, bienvenidos/as  a este nuevo ciclo de experiencias

Más adelante en este mismo espacio podrán ver el programa de temas a ser desarrollado en esta asignatura, pero antes vamos a explicarles:

LAS FORMAS DE EVALUACIóN:

-Los alumnos entregarán cada semana un semanario -ejercicio asignado previamente por el facilitador, en el que presentarán de forma práctica los aprendizajes de la clase anterior (en formato digital en esta plataforma o en otra modalidad previamente acordada con el facilitador), por los cuales recibirán una calificación.

-Los alumnos harán exposiciones -prácticas de ejercicios -en grupo e individuales, las cuales serán calificadas por el esfuerzo y desempeño de equipo y por persona, privilegiando el facilitador la creatividad y manejo de los contenidos.

-El profesor asignará casos prácticos de aplicación contable a empresas reales e indicará entrevistas a profesionales del área contable, así como visitas guiadas a los departamentos de contabilidad de empresas debidamente establecidas e indicará la Lectura de libros actualizados que aborden temas de la materia, a fin de que los alumnos expongan una síntesis de sus contenidos en el aula y sean debatidos

-Serán ejecutadas dos PRUEBAS PARCIALES

-Al final de la materia los alumnos se someterán  aun trabajo práctico que valide  sus aprendizajes, el cual le será explicado con anticipación por el facilitador ( al igual que en los restantes casos serán evaluados por el desempeño individual y en equipo ). En este caso el facilitador evaluará los conocimientos de las transacciones y la oratoria usada para explicarlos, pero previamente el maestro les dará algunas instrucciones y técnicas en el aula para manejar bien su oratoria.

A CONTINUACIóN EL PROGRAMA DE CONTENIDOS DE ESTA ASIGNATURA:


Universidad Dominicana O&M
Fundada el 12 de Enero de 1966
SABER-PENSAR-TRABAJAR
AREA DE CIENCIAS ECONóMICAS Y ADMINISTRATIVAS
CARRERA DE ADMINISTRACIóN DE EMPRESAS
Recinto Santiago
PROGRAMA DE ASIGNATURA
I.-DATOS GENERALES:
INTRODUCCIóN A LA PUBLICIDAD
Código :202161
Pre-requisito: NA.
Créditos : 3
UNIDAD RESPONSABLE: ESCUELA DE MERCADEO
II.-Descripción
Esta asignatura estará dirigida al estudio de la publicidad como proceso social con incidencia en la población o en sectores de ésta. Esta enfatizará en el concepto de publicidad, objetivos de la publicidad, principios y fundamentos de la publicidad, evolución histórica de la publicidad, pensamiento creativo y publicidad y la publicidad en el mundo de los negocios
IV.-Contenido Temático:
III.-objetivos
111.1.-General
Comprender el alcance de la publicidad como proceso de comunicación integral a incidir y as provocar cambios en la población o en determinados segmentos de la misma, su evolución histórica y desarrollo actual.
111.2.-Específicos:
-Analizar los conceptos básicos de publicidad, como un proceso de comunicación integral
-Valorar la importancia de difundir información con una intención comercial, con mensajes de promoción y venta.
-Describir la importancia y función del triángulo y relación existente entre el sector anunciante, la agencia publicitaria y los medios de comunicación, conectado a la misión de la publicidad en el mundo de los negocios y/o creación de la imagen.
-Manejar el significado de las etapas fundamentales en el proceso de elaboración y/o producción de un anuncio, observando adecuadamente las características fundamentales de cada medio o soporte para la difusión y/o divulgación de la creación realizada con fines publicitarios y/o promocionales.
-Determinar el alcance e impacto de la posibilidad de influencia de la publicidad en la sociedad, para que así puedan lograr reconocer y establecer las líneas éticas y de responsabilidad social y legal en la práctica publicitaria.
-Desarrollar capacidad para reconocer y/o detectar objetivos básicos, hacer revisión y análisis críticos a piezas, cortos, anuncios y campañas existentes en cualquier medio.
-Describir e identificar objetivos, tipos de anuncios, campañas y sobre todo estrategias publicitarias y el plan de medios, al ver y/o escuchar un mensaje publicitario determinado.
-Diseñar estrategias publicitarias y planes de medios
IV.-CONTENIDO TEMáTICO
TEMA 1: Posibilidades y alcances de la publicidad. Comunicación publicitaria e integral. Terminología básica relacionada con el medio publicitario.
1.1.-Concepto y definición, relación y/o diferencias entre palabras y expresiones como:
1.1.1.-Publicidad, promoción, propaganda y relaciones públicas
1.1.2.-Público destinatario noticia
1.1.3.-Divulgación y difusión
1.1.4.-Objetivos, creatividad, medios, atención y/o reacción
11.5.-Comportamiento o respuesta del público, ect.
1.1,6.-El sector anunciante y la agencia. Público consumidor
1.1.7.-Medios impresos, televisivos, electrónicos o en línea (online)
1.1.8.-Motivación, estímulos y percepción, objetivos psicológicos de la publicidad
1.2.-Sus efectos
1.2.1.-El ambiente o entorno físico y/o emocional
1.2.2.-Identidad, imagen y posicionamiento del producto
1.2.3.-El público consumidor, frente a su necesidad sentida y real. Necesidad creada.
1.2.4.-Efectos, reacción o medición
1.2.5.-Imagen y función de la publicidad frente al público
1.2.6.-Actitud del público consumidor frente al anuncio
1.2.7.-La seducción: lo asociativo, verdad y mentira (lo inverosímil). Atracción
1.2.8.-Signos, símbolos y estética en el producto publicitario
1.2.9.-El papel de la publicidad ante la sociedad (ética y responsabilidad social)
TEMA II.-Origen, evolución, desarrollo e historia de la publicidad
2.1.-Origen y evolución del concepto publicidad. Nacimiento.
2.1.1.-Signos que evidencian la promoción y transmisión de conocimientos e ideas desde los tiempos primitivos.
2.1.2.-Cronología de su proceso de desarrollo
2.1.3.-Formas diversas de hacer publicidad en la antigüedad 
2.1.4.-El pregón y cartel
2.1.5.-Origen (antecedentes) de la publicidad exterior. Demanda primaria, demanda selectiva o marca.
2.2.-La publicidad antes y después de la imprenta
2.2.1.-Las agencias como organización. Primeros anuncios
2.2.2.-Recursos y técnicas usadas en la época antigua
2.2.3.-Relación entre la publicidad y el periodismo. Especialmente después del surgimiento de la imprenta.
2.2.4.-El nacimiento de la imprenta y su significado de aporte al desarrollo y evolución de la sociedad.
2.2.5.-Desarrollo de la industria de la publicidad, relaciones con el impacto de acontecimientos sociales e históricos.
2.3.-El surgimiento de la radio y la televisión como medios de promoción comercial. Papel del cine y sus recursos (lenguaje e industria)
2.3.1.-Hechos y acontecimientos que marcaron el nacimiento de la televisión como medio de promoción con la misión comercial
2.3.2.-La publicidad exterior y/o móvil. Publicidad de exhibidores. Vallas (tipos)
2.3.3.-Otros medios viejos y modernos: Electrónicos o en línea (online). El perifoneo y otros medios tradicionales y alternativos.
Tema III.- Origen y evolución de la publicidad dominicana
3.1.-La publicidad dominicana. Su historia, evolución y desarrollo.
3.1.1.-Las agencias como negocio, su origen y fuerza en el mercado publicitario local.
3.1.2.-Asociaciones, premiaciones e instituciones vinculadas a la actividad publicitaria en el mercado nacional.
3.1.3.-Vínculos inter-institucionales, afiliaciones con entidades extranjeras
3.1.4.-La respuesta y capacidad de la producción publicitaria nacional ante la globalización
3.1.5.-La enseñanza de la publicidad en la Rep. Dom.
3.1.6.-Expectativas del público de hoy
3.1.7.-Hechos, campañas y anuncios significativos en el desarrollo de la publicidad criolla
3.1.7.1.-Gente precursora y creativa en Rep. Dom.
3.1.7.2.-La creatividad y la industria publicitaria en el
Mercado local
3.1.7.3.-Generaciones de publicistas en el ambiente 
Nacional.
3.1.7.4.-Casos de campañas y contra-campañas cuyos
Efectos han trascendido al público.
3.1.7.5.-Gente creadora de importantes campañas y
Slogan.
Tema IV.-Tipos, función y rol de la actividad publicitaria en el mundo de los negocios y en la sociedad. Publicidad y mezcla de mercadeo. 
4.1.-Tipos de publicidad en función de distintas estrategias:(de respuesta directa, institucional, público, de directorio, servicio público marca, negocio a negocio, cooperativa, detallista, ect)
4.1.1.-Ventajas y desventajas de los diferentes tipos de 
Publicidad
4.1.2.-Espiral publicitaria. Sus etapas (informativa, 
Competitiva y retentiva)
4.1.3.-Objetivos publicitarios. Puede ser para convencer. 
Informativa, para recordar (memorable) y comparativa
4.1.4.-Funciones de la publicidad de acción indirecta y directa.
Primordial, primario, secundaria y comercial o 
no comercial
4.1.5.-Roles de la publicidad en la comunicación, en lo económico, en lo social
4.1.6.-Elementos esenciales del mercadeo que deben ser toma-
Dos en cuenta al desarrollar la publicidad de 
un producto.
4.1.7.-Presentación y distribución del producto
(el producto físico y canales adecuados) como parte de 
La mezcla de mercadeo.
4.1.8.-Coordinación de la estrategia de promoción (publicidad)
Combinando métodos para producir esfuerzos en la 
Misma dirección.
4.1.9.-La publicidad como herramienta de acción del marketing 
Mezcla de mercadeo y publicidad
Tema V: Objetivos y psicología de la publicidad. El público consumidor y los efectos de la publicidad
5.1.-Motivación, estímulos y percepción. Atención, comportamientos o respuesta del público consumidor. Objetivos de la publicidad. Efectos.
5.1.1.-El ambiente o entorno físico y/o emocional
5.1.2.-Imagen de marca, memoria y posicionamiento
5.1.3.-El público consumidor y su necesidad sentida y real. Necesidad creada.
5.2.-Efectos sociales, económicos y emocionales en la publicidad. Medición de los efectos
5.2.1.-La credibilidad, la imagen del producto
5.2.2.-El atractivo como –Anzuelos- de persuasión
5.2.3.-Intereses motivadores en el público consumidor (status, confort, seguridad, beneficiarios)
5.2.4.-Relación entre atributos y ventajas que podría ofrecer el producto con relación al público consumidor.
Tema VI.-Pensamiento creativo y valor de la originalidad de la idea en la ejecución o realización de un anuncio o producto publicitario.
6.1.-La creatividad, la fantasía y la imaginación como recursos de persuasión o producto de una anuncio.
6.1.1.-Tipos de encabezados o llamadas en un anuncio (curiosos, simpáticos, informativos, etc)
6.1.2.-Lenguaje y símbolos característicos (distintivos) de cada medio publicitario. Características a tomar en cuenta para elaborar el mensaje
6.1.3.-La idea, el mensaje y su diseño (el texto publicitario)
6.1.4.-El medio como soporte.
6.2.-La estrategia creativa y publicitaria. La planificación y administración de la idea.
6.2.1.-Características distintivas del lenguaje para el texto creativo en cada medio.
6.2..2.-La idea, el mensaje o texto publicitario
6.2.3.-El guión publicitario o story board
6.2.4.-El trabajo creativo como motor y corazón del negocio publicitario. Un buen anuncio (algunas características)
6.3.-La realización de una campaña publicitaria. Decisiones y propuestas. Planificación e investigación.
6.3.1.-Fijación de objetivos (investigación de mercados)
6.3.2.-Presupuesto /selección de medios y elaboración del mensaje /verificación y evaluación de la campaña
6.3.3.-Revisión de metas y propuestas iniciales
6.4.-Creatividad, producción y efectividad del trabajo publicitario.
6.4.1.-La identidad del producto. El slogan y el logotipo
6.4.2.-Cuando lo creativo arropa la imagen del producto e inhibe el objetivo promocional
6.4.3.-Formas y estilos en la realización de un anuncio. Entorno característico de cada uno.
6.4.4.-Uso del color, la música en el lenguaje publicitario de prensa y para medios de radiodifusión, respectivamente. El diseño de la publicidad exterior, (vallas, carteles, ect.)
6.4.5.-La música y los efectos sonoros como parte de la creación, ejecución y/o realización de un comercial
6.4.6.-Montaje, edición, efectos y recursos especiales. Post producción.
METODOLOGíA PARA IMPARTIR LA ASIGNATURA:
La metodología de esta asignatura estará orientada a promover la participación y la creatividad de los estudiantes a través de:
-Exposiciones con ilustraciones, presentaciones de videos y medios impresos del docente y estudiantes
-Investigaciones sobre publicidad en Rep. Dominicana
-Talleres
-Elaboración de síntesis
-Comentarios, análisis y revisión de anuncios o campañas publicitarias
-Guías semanales
El alumno diseñará su empresa, producto o servicio, a los que le irá aplicando cada proceso a medida que avancen los temas, de igual modo hará publicaciones a modo de artículos de opinión sobre algunos temas, con el fin de incentivar su capacidad de análisis en el aspecto publicitario
Elaborará y participará en la construcción de anuncios publicitarios.
Al concluir la asignatura será expuesta a gran escala una simulación de campaña publicitaria con los apartes de cada alumno de lo alcanzado durante el proceso de docencia.
El alumno presentará reportes semanales en los formato previamente definidos por el profesor
-Publicación de artículos por parte de los alumnos y del profesor
-Exposiciones de los alumnos
-Guía, exposiciones y reforzamiento del profesor
-Consultas bibliográficas
-Visitas a empresas publicitarias y medios de comunicación para, observar el proceso y cuestionar a sus directivos
-Actividades de discusión y análisis
-Trabajos en grupos
-Trabajos prácticos
-Sesiones de preguntas y respuestas
-Discusiones dirigidas por el profesor
-Exposiciones grupales
-Paneles
Medios educativos a ser usados:
-Pizarra
-Redes Sociales, internet, libros
-Equipos de Tecnología Aplicada a la educación (Tics)
Recursos Bibliográficos:
Textos:
1.-Publicidad, principios u prácticas..William Wells y John Burnet y Sandra Moriarty. Prentice Hall, Hispanoamericana, S.A. México, 3era. Edición 1996.
2.-Introducción a la publicidad. Filiberto Cruz Sánchez. Editora Santo Domingo, 1999
Para consultar:
1.-Comunique su opinión y convenza en menos de 30 segundos. Milo o. Frank, Grijalbo, México 1995
2.-Publicidad, comunicación integral en marketing. Martínez, N.T. Mcgraw Hill México 2000
3.-La publicidad en Rep. Dominicana y las experiencias de Fredd. Editora banco central. Santo Domingo 2000
4.-El guión, serie temas básicos, Carlos González Alonzo. Editorial Trilla, México 1996
5.-psicología de los medios de comunicación. Biblioteca de Sicología 143, (Temas: Fantasía y creativdad, percepción, publicidad/efectos y utilización, H. Juren Kagelmann y Gerd Wenninger)
6.-Elementos esenciales de la estrategia publicitaria. Don E: Schultz y Stanley I. Tannednbaum, Mcgraw-Hill
7.-Seducción subliminal.Wilson Brayan, Diana , México.
8.-Cuando la publicidad si funciona. John Phjilip jones, Grupo Editorial Norma.
9.-Colección artículos y reportajes sobre publicidad y creatividad. Listín Diario/Colaboraciones y entrevistas a ganadores en las entregas de premios CREATIVIDAD LISTíN DESDE 1985/
Facilitador:
Franklin Onésimo Tavárez Sánchez, MA.
-Maestría en Gestión de Centros Educativos
-Maestría en administración de empresas mención mercadeo
-Lic. En administración de empresas
-Lic. En contabilidad.
-Maestro con habilitación
-Locutor Profesional
-Periodista
-Maestrante en gerencia de centros educativos (actual UNEV)
Facebook: Franklin Onesimo Tavárez Sanchez
Linkedin ;Franklin Onesimo Tavarez Sanchez (http://www.linkedin.com/profile/view… )
Twiter : Franklin Onesimo Tavárez
Email : epconesimo@hotmail.com
Web : www.epcdigital.net
El Facilitador es:
Presidente de empresas EPC:-EPC-COLEGIO///EPC –INSTITUTO COMERCIAL////RED DE MEDIOS EPC///EPCTVCHANEL///WWW.EPCDIGITAL.NET
http://3.1.7.1/
3.1.7.1

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